Le chargé Merchandising

 Le chargé Merchandising  définit une stratégie visant à mettre en valeur un point de vente pour favoriser l’acte d’achat, en apportant une meilleure attractivité à la présentation des produits. Il met en œuvre des techniques de présentation et d’aménagement spatial.

Travail d’équipe, organisation, Sens de l’écoute sont des qualités essentielles pour le poste de chargé merchandising

Application de la politique merchandising

• Prendre connaissance de la politique commerciale et de la stratégie merchandising de l’enseigne
• Appliquer les principes d'identité visuelle définis pour les différentes gammes de produits, en lien avec les fabricants référencés, conformément à la politique d'agencement général de Participer à la conception des chartes graphiques des différentes gammes de produits, en collaboration avec les directions commerciale, marketing, communication.
• Renseigner et exploiter les indicateurs KPIs définis : % des actions merchandising…
• Mise en œuvre du plan d’actions stratégique merchandising

• Analyser la veille concurrentielle pour anticiper les évolutions de consommation, identifier les tendances et innovations du marché, réaliser des benchmarks.
• Exploiter des études de marché : appréciations des clients, caractéristiques de leur consommation, typologies et potentiels des points de vente.
• Effectuer des relevés dans les points de vente concernés, analyser la présentation des linéaires, renseigner les KPIs.
• Décliner le plan d’actions stratégique en différents plans de merchandising.

Déploiement des plans de merchandising 

• Analyser, avec le marketing et l’équipe du point de vente, les tendances des fréquentations, les produits vendeurs, la rotation des références, les emplacements stratégiques.
• Concevoir un univers autour de l’identité visuelle : contenu d’un message adapté aux shoppers ciblés, supports de présentation et de communication, en conformité avec les chartes visuelles. 
• Élaborer et réaliser la présentation des produits et l’aménagement des supports : vitrine, mobilier, décoration, rayonnage et linéaire, ILV/PLV information/publicité sur le lieu de vente.
• Réaliser des tests sur des sites pilotes, établir des préconisations.
• Négocier avec les fournisseurs (conseils en marketing, en animation commerciale, concepteurs web, designers d’intérieur, agenceurs)
• Rédiger les cahiers des charges, les briefs et les guidelines et s’assurer de leur application en magasins

Suivi des indicateurs d’activités 

• Mesurer et analyser l’impact des résultats.
• Actualiser le tableau de bord et les indicateurs KPI.
• Assurer le reporting à la hiérarchie.
• Partager les retours d’expérience et les enjeux propres au marché.